De stedenbouwkundige uitgangspunten moesten het Hoendiep in de toekomst een boulevard-achtige allure verlenen door haar aan beide zijden van grootschalige bebouwing te voorzien. Een eerst aanzet tot de ze wijziging werd gezet met de opdracht aan Bonnema voor een markant ontwerp voor de hoek van Hoendiep en Friesestraatweg. Daarom zouden zowel de beoogde versmalling van de Friesestraatweg tot een secundaire route, als de wens tot een visueel herkenningspunt verwerkt moeten worden. Doordat bebouwing op maaiveldniveau in de versmalde rooilijn van de Friesestraatweg door een overvloed aan ondergrondse kabels en leidingen om bouwtechnische redenen vrijwel onmogelijk bleek, is de onderbouw langs de oorspronkelijke rooilijn gelegd. De bovenbouw kraagt uit en is op poten gezet waardoor de gewenste herkenning op deze plek tegelijkertijd een extra impuls heeft gekregen. Doordat de schaalvergroting tot op heden geen vervolg heeft gekregen is het PTT-Telecomgebouw een vreemd en onbegrijpelijk teken gebleven in deze door kleinschalige bebouwing gekarakteriseerde omgeving. Door de schaal en de nuchtere verschijning van het gebouw wordt de aandacht van de verbrokkelde omgeving afgeleid.